夯基礎(chǔ) 重提升 | 開發(fā)區(qū)市場監(jiān)督管理分局為我院舉辦醫(yī)療廣告培訓班

規(guī)范使用廣告語

不|踩|紅|線

不|踩|雷|區(qū)

此次培訓，以薛秘書長講解“如何應對惡意投訴及維權(quán)”和陳股長“宣讀《醫(yī)療廣告管理辦法》”為主題，圍繞“醫(yī)療廣告的管理模式、醫(yī)療廣告的主要內(nèi)容、違法醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療宣傳敏感點、違法廣告的相關(guān)案例”五個方面對我院參會人員進行培訓。現(xiàn)場講解內(nèi)容豐富、詳實，為依法執(zhí)業(yè)、誠信行醫(yī)起到了指導性作用。

會議上，薛秘書長先對我院各項工作開展情況和環(huán)境建設(shè)表示高度認可，隨后結(jié)合自身經(jīng)驗與體會，針對從業(yè)以來遇到的投訴做了細致分析。他表示，在互聯(lián)網(wǎng)宣傳中，發(fā)現(xiàn)有部分人只盯宣傳瑕疵、不重質(zhì)量安全；只求經(jīng)濟利益、不重打假效果，這顯然偏離了立法本意和保護消費者的初衷，反而讓真正的消費維權(quán)問題得不到解決，嚴重干擾了企業(yè)正常經(jīng)營和市場的健康發(fā)展。因此我們更要清晰了解極限詞，規(guī)避風險，同時我們監(jiān)管部門也會和大家協(xié)同作戰(zhàn)，規(guī)范秩序，使廣告真正發(fā)揮出促進經(jīng)濟發(fā)展的重要作用。

陳股長就如何貫徹執(zhí)行《醫(yī)療廣告管理辦法》進行了闡述，重點圍繞如何正確使用廣告用語、規(guī)避廣告中的禁用語，最大程度發(fā)揮廣告的作用做了詳細解讀，進一步加深受訓人員對違禁詞匯的理解。他強調(diào)，作為新媒體行業(yè)的各宣傳主體，要有主動性和自覺性，尤其是在編輯宣傳文稿、制作宣傳物料等相關(guān)工作時，不僅要注意圖片版權(quán)，更要注意字體版權(quán)，注意廣告法禁用詞，避免在寫廣告文案時錯用這些禁忌詞。

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播時代的到來，網(wǎng)絡(luò)廣告異軍突起，顛覆了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ纳鷳B(tài)格局，成為主導當今廣告?zhèn)鞑サ男聞萘?。我院深知，無論是在線上還是線下，無論是哪個平臺，我們都需要向每一個發(fā)出的廣告負責，向每一位看到這個廣告的用戶負責，我們要保證我們發(fā)出的廣告都是合法合規(guī)的。通過本次系統(tǒng)的培訓學習，幫助我院參訓人員對如何發(fā)布醫(yī)療廣告、如何規(guī)范醫(yī)療廣告有了深刻的認識。

在今后的工作中，駐馬店廣濟醫(yī)院的宣傳工作必將以“樹立正確的廣告宣傳導向，營造良好的院風院氣”為根本任務，積極構(gòu)建新文化體系，著力推動醫(yī)德醫(yī)風向好向善；提高對宣傳工作的認識，創(chuàng)新宣傳工作機制，認真自查自檢自糾，發(fā)現(xiàn)問題立即整改，形成全院宣傳合力，以良好的形象、規(guī)范的行為贏得廣大人民群的信賴與認可。